花眷创始人陆少华做题为《芳香康养新业态-破圈进行时》主旨演讲-2023芳香展

2023年8月23日，第九届芳香展在上海跨国采购会展中心举办。同期举办了第九届芳香产业高峰会，本次峰会以“创新芳香应用 拓宽直播赛道”为主题，邀请了多位业界芳香芳疗研究开发和应用专家、高校学者、资深品牌营销人、社交电商专家、企业家等带来关于中医药角度芳香政策分析、大美业芳香精油崛起、芳香破圈、中医香疗、芳香植物在中药方剂的作用、中医五感论述、中医芳疗流量机遇、芳香母婴护理与芳香助产、空间香氛、芳疗在皮肤病方面的作用、芳香直播品牌塑造、芳香产业的网络增量、嗅觉经济屏端绽放、以及芳香品牌追溯探讨共五个论坛专场、十五个分论题，旨在实现引导芳香精油应用及拓展趋势，加快芳疗与中医融合发展等重要目标。

陆少华先生作为芳香展专家委员会主席，做题为《芳香康养新态势-芳香破圈进行时》的主旨演讲。陆老师从芳香康养的市场潜力、受众的选择维度和如何破圈等三个方面着手，为大家立体的呈现了芳香康养应该做什么，制约行业发展的条件有哪些？未来还有哪些机会？在会上，陆老师汇总了一些数据，在此也跟大家同步一下。

芳香康养市场规模（以中国2022年数据统计为例）

·以油养肤-油类护肤品市场规模近500亿元

·按摩精油市场规模约191.48亿元

·香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%

·泛心理健康服务市场规模达52.6亿元

·芳香芳疗占健康管理市场规模比例1‰，产值约为85.03亿元

·其中保健品添加等其他应用数据无从查阅，暂不统计在内

同时，陆老师提出了破圈的两个关键要素，核心一即优秀的产品、技法和服务；核心二即勇于破、擅于圈。作为一个老芳香人应该摒弃哪些根深蒂固的理念，积极地拥抱变化，如何通过策展，通过更多样的活动形式与更多的圈层进行融合，做好+芳香，运用芳香这个品类的赋能真正实现让红花更娇艳。

陆老师在会上也列举了一些较为成功的案例。例如北京同仁堂旗下的以油养肤品牌-芝芬，以其百年药企的自有原料、与芳香行业内专家的配方研究及严谨的生产品控流程，形成了产品闭环。还未全面上市，预期了解的人便已建档好几页表单。还提出了行业协会应该以解决行业企业诉求为第一要务，切实帮芳香企业解决原料追溯、个性化定制及功效宣称等在备案过程中面临的实际问题，使得整个行业更加的规范有序发展，让一些所谓的职业打假人没空子可钻。

芳香展目前已经成为中国最具影响力的芳香全产业生态链展示交流平台。第九届芳香展展示面积10000平米，展示范围涵盖了芳香植物种植、精油和香薰、设备和包材、芳疗教育、健康管理机构、纯植物洗护产品及香道文化等范围，累计参展企业达1500余家，同时吸引了来自日化企业、美容院线、酒店会所、医药保健品企业、家居用品、百货零售、母婴中心、宠物医院、食品饮料企业、医院、芳疗工作室、文化传播、电子商务、新闻媒体等行业企业和机构的众多人士参观参会。